Wcale nie trzeba wspinać się na najwyższą górę, nurkować w oceanie czy walczyć z dzikimi zwierzętami na safari, by zrobić magnetyczne i poruszające wyobraźnię zdjęcie. Otaczająca nas krakowska codzienność ma w sobie wystarczająco dużo uroku, o czym przekonują organizatorzy konkursu i zachęcają wszystkich mieszkańców miasta do udziału w nim. Warunkiem uczestnictwa jest zrobienie, z pozoru prozaicznego, dokumentującego naszą codzienną rzeczywistość, zdjęcia oraz wysłanie go do 15 maja na adres marketing@sckm.krakow.pl.
Organizatorami konkursu "Rodzina w obiektywie. Nie tylko od święta” są Urząd Miasta Krakowa, Staromiejskie Centrum Kultury Młodzieży oraz Młodzieżowy Dom Kultury im. A. Bursy. Konkurs sponsorują Bonarka City Center oraz działające w niej salony: Empik i Sony Centre.